Le Maroc souverain au royaume des tendances
POUR SA 26e ÉDITION, MAISON OBJET, LE SALON DE LA MODE MAISON, QUI S’EST TENU À PARIS EN SEPTEMBRE DERNIER, A MIS LE MAROC À L HONNEUR EN CONSACRANT SIX CRÉATEURS MAROCAINS À TRAVERS L’ OPÉRATION TALENTS À LA CARTE. UNE OCCASION PARTICULIÈRE POUR METTRE EN AVANT LA RICHESSE ET LE RENOUVEAU DE L ARTISANAT MAROCAIN.
Le salon professionnel de l’art de vivre Maison & Objet, qui a ouvert ses portes du 7 au 11 septembre dernier au parc des expositions de Villepinte, en région parisienne, reste un fidèle baromètre des tendances de la rentrée en matière de déco. Vitrine des nouveautés d’une saison, ce salon est avant tout un outil de contact où se réunissent deux fois par an une multitude de professionnels, créateurs, designers, architectes d’intérieur, commerçants... Cette année, I’ indoor/outdoor, auquel un hall entier était consacré, le noir et le blanc ainsi que la démesure tenaient le haut de l’affiche au côté, et pour la toute première fois, del’ artisanat marocain. Ayant su s’adapterà l’évolution du goût du consommateur, ce dernier bénéficie aujourd’hui d’un engouement particulier en faveur du savoir faire de ses artisans ainsi que de la diversité de ses produits.
Dans des domaines aussi variés que la décoration, les bijoux, l’habillement et les produits de bien être, six créateurs, triés sur le volet Yahya Rouach, Amina Aguez nay, Hicham Lahlou, Feyrouz Jalal, Soumiya Jalal Mikou et Karim Tassi y tenaient la vedette à travers l’opération Talents à la carte, à Scènes d’intérieur, tandis que huit entreprises nationales des métiers de l’artisanat de production (Loun Ceramique, Fata Morgana, Via Notti, Akkal, Amira Bougies, Zid Zid Kids, Nihal, Fan Wa Noor) exposaient leurs produits au sein des différents halls (Ethnic Chic, Arts de la table, Linge et Accessoires de maison).
Après la participation remarquable de l’artisanat du Maroc au salon Domotex de Hanovre en Allemagne, l’opération Mille et Un Noëls au magasin Printemps à Paris l’hiver dernier ainsi que la grande exposition de la création artisanale aux Assises internationales de Fès, cette nouvelle initiative, fruit d’un partenariat entre la Maison de l’ Artisan et la Société Safi (organisatrice du salon), s’inscrivait au cour de la stratégie de développement sur dix ans baptisée Vision 2015, mise en place par le gouvernement marocain en partenariat avec le secteur privé.
La Maison del’Artisan du Maroc, établissement public chargé de la promotion de l’artisanat du Maroc, apporte unappui commercial etmarketing aux entreprises d’artisanat sur les marchés national et international à travers une démarche qui cible aussi bien le consommateur que les réseaux de distribution. Elle accompagne également les artisans à promouvoir leurs produits à travers la participation aux salons professionnels.
Une occasion particulière donc pour mettre en avant la richesse de l’artisanat marocain et son renouveau qui, à en juger par l’intérêt marqué des nombreux visiteurs qui ont marqué une pause lors de leur passage devant les stands marocains, séduit incontestablement.
Une opération d’envergure et très médiatisée puisque 100 000 visiteurs professionnels étaient attendus, plus de 2000 journalistes pour plus de 150 pays représentés qui se traduit concrètement par des contacts ou des contrats commerciaux très diversifiés pour nos six talents nationaux.
Un "formidable tremplin "selon le designer Hicham Lahlou, qui se réjouit des retombées médiatiques dont bénéficie l’événement pendant un an ainsi que des contacts avec les éditeurs et industriels qu’il permet de nouer. Même impression, pour le styliste Karim Tassi, qui souligne l’importance de "l’aspect vitrine"de ce salon. Son travail de conception, qui joue sur la mixité et la richesse des contrastes revisités à la lumière des tendances urbaines et européennes, se voit prolongé autour d’une nouvelle formulation par des commandes de décoration de maison ou d’hôtels. De son côté, si elle déplore le préjugé France Maroc, pour qui l’artisanat marocain ne coûte rien, la créatrice textile Soumiya Jalal Mikou, qui élabore de surprenantes étoffes à l’aide de matériaux détournés de leur usage habituel, se dit néanmoins "confortée dans ses perspectives de recherche développement’ suite aux contacts noués avec des éditeurs anglo saxons. Même engouement de la part de Amina Agueznay, dont le travail très conceptuel autour du bijou a su susciter l’intérêt d’acheteurs italiens ou japonais, mais aussi celui de boutiques de musées,de galeries d’art, d’architectes. Un intérêt qui se traduit également par des projets d’exposition. De son côté, Feyrouz Jalal, créatrice de En d’autres thermes, gamme de cosmétiques naturels et écologiques élaborés à base d’algues marines du littoral marocain, avoue que sa présence à Maison & Objet lui a permis de gagner le marché des hôtels avec l’élaboration de produits d’accueil, d’établir des contacts avec des parfumeurs auxquels elle pourrait apporter une certaine plus value, et de s’attirer l’attention du Japon,qui, s’il connaît les vertus alimentaires de l’algue, découvrait à travers ses produits de bien être ses vertus cosmétiques.
Après avoir inspiré le monde entier, le Maroc ouvre donc un nouveau livre et rédige la légende contemporaine de son artisanat. Constamment en quête de nouvelles formes, de nouvelles matières ou de nouvelles inspirations, et réunie sous la bannière de l’Artisanat du Maroc, la nouvelle scène des exposants marocains, marques confirmées ou émergeantes, a dévoilé toute la vitalité de son art et la richesse de son savoir faire. Le public ne s’y est d’ailleurs pas trompé en décernant à l’enseigne Zid Zid Kids, dirigée par Ahmed Essakalli et l’Américaine Julie Klear et spécialisée dans la décoration pour enfants et les jouets, le prix des "Découvertes Extra Small" parmi quelque 150 exposants.